Fundada por Phil Knight, graduado en la University
of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución
para Estados Unidos del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel
entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución
que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon
Sports" o BRS. No fue hasta
mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la
empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento
técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre
de la diosa griega de la victoria, Niké; y
Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la
compañía.
Bill Bowerman,
entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa
las zapatillas con suela waffle. Obsesionado por el peso de los
zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y era, liviana y
con excelente tracción. Algunos modelos de zapatillas de los años 70:
LD-1000, Daybreak, Oregon Waffle, Nylon Cortez y Waffle Racer.
Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a
lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la
estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma que se
desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y
empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y
bolsas.
Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos de impresión y los
anuncios de televisión, y Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de
publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden ,
quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña
publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como una
de las consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que está
consagrado en el Smithsonian Institución . [ 10 ] Pila Walt apareció en
la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de julio de
1988. [ 11 ] Wieden atribuye la inspiración para el lema de "Vamos a
hacerlo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de
ser ejecutado. [ 12 ] A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado
su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el
mundoA principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso
del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las
estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares
estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa
atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok,
ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de
baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado
inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan
publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido
incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
lunes, 27 de agosto de 2012
NIKE
11:05
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